Identity stitching is een techniek voor het samenvoegen of “stikken” van verschillende identiteitsprofielen van een enkele gebruiker in real-time. Het is een belangrijk onderdeel van cross-device tracking en profilering, waarbij verschillende dataverzamelingen en technologieën worden gebruikt om de digitale activiteiten van een enkele gebruiker te volgen op verschillende apparaten en kanalen.
Een voorbeeld van identity stitching is wanneer een online marketeer profielen van een gebruiker samenvoegt op basis van zijn of haar online zoekopdrachten, bezoek aan websites, aankopen, sociale media-activiteiten en locatiegegevens. Hierdoor kan de marketeer een completer beeld krijgen van de gebruiker en gerichte en persoonlijkere reclameboodschappen versturen.
