Multivariate testing, ook wel MVT genoemd, is een methode waarmee meerdere variaties van een webpagina of een campagne tegelijkertijd worden getest. Dit in tegenstelling tot A/B-testing, waarbij slechts twee varianten worden vergeleken. Door meerdere elementen tegelijkertijd te testen, zoals kleuren, afbeeldingen, knoppen, tekst etc, is het mogelijk om meerdere combinaties te analyseren en te vergelijken. Hierdoor kan er een optimale versie van de pagina of campagne worden gevonden. Een voorbeeld van een MVT zou zijn het testen van verschillende kleuren op een knop, afbeeldingen op een homepage en verschillende tekstvarianten op een landingspagina.
