Source/medium is een tracking categorie in web analytics die aangeeft waar de verkeer op een website vandaan komt en hoe ze erop zijn gekomen. Het is een belangrijke parameter voor het analyseren van verkeersbronnen en het verbeteren van de marketingstrategie.
Voorbeeld: Als een bezoeker een website bereikt via een zoekmachine, wordt de source “zoekmachine” en de medium “organic” genoteerd. Als dezelfde bezoeker de website bereikt via een betaalde advertentie, wordt de source “advertentie” en de medium “cpc” genoteerd. Door de source/medium te analyseren, kunnen website-eigenaren bepalen welke verkeersbronnen het meest effectief zijn en hoe ze hun marketingstrategie kunnen verbeteren.
