ROAS rapporteren in GA4: zo importeer je je advertentiekosten

Naast de trackingcode op je site of app kun je in GA4 geplande imports opzetten voor allerlei data: user-ID's, itemdata, offline events en kostendata.

Die laatste is waar het hier om gaat, want zonder kosten kun je geen ROAS berekenen.

Ten eerste kloppende rendementsberekeningen. Weet je precies wat je aan advertenties uitgeeft, dan kun je uitrekenen wat het oplevert, en dus onderbouwd besluiten waar je budget heen gaat.

Ten tweede diepere analyse van je campagnes. Met kostendata erbij kun je prestaties volgen tot op campagne-, adset- en zelfs advertentieniveau, en zien wat er echt omzet aandrijft.

• Google Sheets
• Amazon Redshift
• Amazon S3
• BigQuery
• Google Cloud Storage
• HTTPS
• MySQL
• PostgreSQL
• Snowflake

• Ga naar Beheer, middelste kolom, data-import.
• Kies een gegevensbron aanmaken en dan kostendata.
• Kies je importbron: handmatig via CSV of via SFTP.
• Download het sjabloon uit het Google-helpartikel en houd de opmaak aan.
• Werk je UTM's bij zodat ze overeenkomen, en voeg de UTM-ID toe. Zonder die koppeling kan GA4 de advertentieklik niet aan de sessie verbinden.
• Exporteer je data uit Microsoft Ads, Meta Ads of waar je ook adverteert.
• Koppel de analytics-velden aan de importvelden.

Zodra je de gegevensbron hebt aangemaakt, kun je de veldkoppelingen niet meer wijzigen. Loop ze dus goed na voor je opslaat.

GA4 accepteert één importbron. Wil je uit meerdere platformen importeren, voeg ze dan samen in één bestand. Bewaar dat bestand goed, want je werkt het periodiek bij.

Het importeren zelf duurt even. Kom er later op terug en controleer alle velden.