Oilily is een Nederlands modemerk, ruim 60 jaar geleden opgericht en bekend om zijn uitgesproken prints en kleurgebruik. De bestaande opzet voldeed niet meer.
Shopify had net Checkout Extensibility geïntroduceerd en er was nauwelijks documentatie. Dat gaf een keuze: de huidige setup oplappen, of bouwen voor de nieuwe checkout voordat iemand had uitgevogeld hoe dat moest.
We kozen voor vooruitkijken en bereidden ons voor op de nieuwe checkout. Het werk viel uiteen in een custom datalayer, Cookiebot voor consent, en server-side tagging met GTM en Stape.
De datalayer bestaat uit twee delen: een Liquid-datalayer voor alles vóór de checkout, en een custom pixel tijdens de checkout. Cookiebot is gekoppeld aan de privacy-API van Shopify, zodat consent de hele klantreis meegaat.
In het Google sales channel hebben we alle tracking uitgezet. Voor Meta bouwden we een dubbele opzet, zodat we konden vergelijken wat het sales channel mat tegenover onze eigen pixel.
“De Meta-ROAS is bijna verdrievoudigd sinds we de trackingsetup van New North Digital gebruiken. We zijn onze budgetten weer aan het opschalen.”
Jurgen BergmansSocial Ads-specialist voor OililyOnze eigen pixel mat fors meer aankopen dan het Meta sales channel. Over de andere kanalen blijft gemiddeld zo'n 10% van de aankopen ongemeten, wat je mag verwachten zodra je consent meerekent.
We ondersteunen Oilily nog steeds, zodat de tracking op dit niveau blijft en er iemand is om te bellen over aankooptracking, consent en analyses.
Speelt dit bij jou ook?
