Conversion tracking
Google Ads en Meta verdelen je budget op basis van de conversies die ze binnenkrijgen. Missen er conversies, komen ze dubbel binnen of zonder de juiste waarde, dan sturen de platformen op verkeerde signalen en betaal je te veel per klant. Wij zorgen dat elke conversie compleet aankomt.
Wat we vaak horen
- Google Ads telt meer conversies dan we in ons eigen systeem terugvinden
- Meta telt aankopen dubbel
- Sinds de nieuwe cookiebanner komen er minder conversies binnen
- We weten niet welk kanaal echt iets oplevert
Wat we doen
Wat telt als conversie
Welke acties je meet en met welke waarde, afgestemd op wat voor jouw bedrijf telt. Niet elke klik is een conversie.
Eén keer geteld
Komt een conversie via de browser én via de server binnen, dan zorgen we dat het platform hem één keer telt.
Via je eigen server
Waar het kan, sturen we conversies server-side door, zodat adblockers en browserbeperkingen minder data kosten.
Offline conversies
Leads en verkopen uit je CRM terug naar de platformen, zodat ze sturen op mensen die echt klant worden en niet alleen op ingevulde formulieren.
Met toestemming
Conversies gaan alleen door met de juiste toestemming. Met Consent Mode kan Google modelleren wat er mist.
Controle per platform
Na livegang kijken we in elk platform of de conversies binnenkomen en overeenkomen met wat je site verstuurt.
Waar we mee werken
De tools die we hiervoor gebruiken. Welke we inzetten, hangt af van je setup.
Per platform
Google Ads
Conversieacties met de juiste waarde, Enhanced Conversions zodat Google een conversie ook zonder cookie aan de klik kan koppelen, en Consent Mode zodat Google kan modelleren wat er mist.
Meta
De pixel en de Conversions API naast elkaar, met hetzelfde event-ID, zodat Meta een aankoop niet twee keer telt. Met gehashte klantgegevens erbij herkent Meta meer conversies.
TikTok
De TikTok-pixel en de Events API naast elkaar, op dezelfde manier ontdubbeld als bij Meta.
Snapchat
De Snap-pixel en de Snapchat Conversions API, server-side vanuit je eigen container.
De Pinterest-tag en de Pinterest Conversions API, met dezelfde events als je andere platformen.
De Insight Tag en de LinkedIn Conversions API, ook voor leads die pas later in je CRM klant worden.
Microsoft Ads
De UET-tag met Enhanced Conversions en Consent Mode, en offline conversies voor leads.
Affiliate
Affiliatenetwerken krijgen de verkoop met de juiste order-ID en waarde, zodat ze afrekenen op wat er echt is verkocht.
“We liepen al langere tijd tegen het probleem aan dat conversies niet goed werden toegewezen in Google Analytics. We zijn perfect geholpen om dit probleem op te lossen. Met speciale dank aan Freek!”
Dennis HobbenschotTeam Visma-Lease a Bike01 / 04
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil met server-side tagging?
Conversion tracking gaat over wat je naar de platformen stuurt. Server-side tagging gaat over de route: via je eigen server in plaats van vanuit de browser. De meeste setups hebben allebei nodig. De Meta Conversions API loopt bijvoorbeeld altijd via een server.
Meta telt meer of minder aankopen dan mijn shop. Klopt dat?
Een verschil is normaal, want Meta telt volgens zijn eigen attributiemodel en -venster. Aankopen die dubbel of helemaal niet binnenkomen zijn niet normaal. Dat zoeken we uit.
Gerelateerde cases
Alle cases
Zo neem je het af
We werken in drie stappen: eerst kijken wat er staat, dan bouwen, dan erop letten dat het blijft werken.
Audit
Je hele tracking setup doorgelicht.
Implementatie
Je tracking goed ingericht, van website en app tot server.
Monitoring
Breekt er iets in je meting, dan hebben wij binnen het uur een alert.
Wil je weten wat dit voor jouw situatie betekent?